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RICHARD MILLE | 很壕、很硬核,顶级腕表「新贵」可不只是贵

时间:2023-04-24 15:31:45 | 浏览:347

/ 长文预警 / 来不及看的朋友们,可以先收藏 /这个品牌去年就有人发照片来问:鹿晗和关晓彤,潘玮柏、王思聪……都在戴,辨识度很高,但品牌还不算家喻户晓。因为知道会是篇长文,所以一直搁置着。赶上开年第一篇,今天就来细细分享给大家。Richa

/ 长文预警 / 来不及看的朋友们,可以先收藏 /

这个品牌去年就有人发照片来问:鹿晗和关晓彤,潘玮柏、王思聪……都在戴,辨识度很高,但品牌还不算家喻户晓。因为知道会是篇长文,所以一直搁置着。赶上开年第一篇,今天就来细细分享给大家。

Richard Mille 先生

A. 品牌简介

Richard Mille,是法国企业家 Richard Mille,于1999年创立的,瑞士奢侈腕表品牌。总部在瑞士。Richard Mille 的复杂机芯是与Audemarts Piguet/爱彼的科研部门,Renaud et Papi, 合作开发制作的。

创始人 Richard Mille,之前先后在 Matra、Seiko 的腕表部门效力。1992年,他加入了法国珠宝品牌梦宝星/Mauboussin,为该品牌开创腕表部门。1999年,他离开梦宝星,将价值200万美金的股权变现后,启动了自己的品牌。

Richard Mille 本人是个赛车狂热粉。而他的品牌不管在产品的研发、材料、外观,还是品牌营销上,也与赛车有很深的关系。2016年,Richard Mille 与阿斯顿马丁达成合作,共同开发合作款腕表;更与McLaren F1 赛车队签署了10年合作协议,互相开放研发中心,展开技术合作。Richard Mille 也是Le Mans classic, Nüburgring classic 等赛事的赞助商。

RM 11-03 McLaren

2018年,Richard Mille 发布了首款McLaren 合作腕表,RM 11-03 McLaren 自动回扫记时仪。限量500只,起初仅向McLaren Ultimate系列车主出售,手表与车的序列号可以相对应。售价18万瑞士法郎,约折合人民币120多万。

Richard Mille 自首款设计起,就不断与大胆、革新、颠覆、未来主义等词汇联系在一起。并且,它几乎每出一款手表,就是一次突破,不断挑战着传统制表业的标准。

B. 产品

——硬核设计、机械肌肉

“the my-watch-can-kick-your-watch"s-ass kind of look”

具体分享几个型号:

/ 型号 RM 001 /

2001年8月面世。手动上弦陀飞轮机芯,带动力储存、扭力显示功能。使用了 5级钛合金、蓝宝石玻璃、纳米碳纤维等材料,这些后来成为了 Richard Mille 的常用材料。

RM 001 腕表彼时售价在13.5万美金左右,比当时众多的陀飞轮腕表高出几倍。Richard Mille 当时还只是个籍籍无名的新品牌。大胆的设计和定价让它成为了当时市场上的异类。然而,80只表,全部售罄。

Richard Mille 的品牌大使以赛车手、田径运动员、高尔夫球手等体育人物居多。别人的品牌大使是西装革履地出席活动,Richard Mille 则喜欢针对产品深度合作。

/ 型号RM 006、RM 056 /

Felipe Massa 与RM 006

Felipe Massa

Richard Mille 与F1赛车手Felipe Massa合作,在2004年推出了腕表RM 006。手动上弦陀飞轮机芯,纳米碳纤维机芯底板,仅43g重。为应对赛车手驾驶环境中剧烈的加速、震动、冲击而特别研制。限量25只。

RM 056

与Felipe Massa 的合作款还有许多后续系列,其中最值得一提的是2012年出的RM 056。它是史上第一只整个表壳都由蓝宝石水晶切割制成的手表。表壳全透明,最大程度展示了机械之美。限量5只,每只售价165万美金。2015年,苏富比香港拍卖出一只Richard Mille RM 56-02 蓝宝石陀飞轮,成交额1450万港币。

这里的技术难点主要在于,蓝宝石水晶在切割钻孔过程中特别「脆」。切平面圆面容易,切角和复杂构造特别容易断裂。切割过程中不断出现残次的挫败感足让此前的制表商都放弃尝试。现在全蓝宝石水晶款是 Richard Mille 最贵的款式之一。

/ 型号RM 027 /

Rafael Nadal与RM 027

Rafael Nadal与新款RM 27-03

Richard Mille 与网球运动员Rafael Nadal合作,在2008年研发了RM 027。这次不仅要挑战挥臂时的加速度和比赛中的撞击,还要做到十分轻盈舒适,不影响球手发挥。研发过程中,Rafael 敲碎了5版设计原型,直到RM 027的诞生——坚固无比,全表不到20g,机芯仅3.83g。

/ 型号RM 70-01 /

Alain Prost 与RM 70-01

2017年,品牌与F1赛车手Alain Prost合作,推出一款专为自行车骑行设计的腕表(因为Alain喜欢骑自行车),RM 70-01 Tourbillon Alain Prost。陀飞轮,可以输入骑行里程。不对称、弧形的设计还解决了骑行过程中手表表冠磕手的问题。

RM 70-01

表壳用Carbon TPT® 碳纤维材料,超级轻,同时非常坚固。(这项技术在Richard Mille 的首次运用是在2013年的RM011。) 机芯底板与桥板用5级钛合金,坚硬、防腐蚀性强。这两种材料常在航空航天业中使用。RM 70-01限量30只,每只售价81.55万美金。

/ 其它型号 /

Richard Mille 与体育界合作的例子还有太多,不一一说了。最后举两个大家可能比较熟悉的合作案例:

杨紫琼与RM 051(左),RM 51-01(右)

Richard Mille 与杨紫琼在2011年合作推出了RM 051 Tourbillon Phoenix /凤凰陀飞轮,2014年合作推出了 RM 51-01 Tourbillon Tiger and Dragon /虎与龙陀飞轮(纪念电影《卧虎藏龙》)。

史泰龙拍《敢死队3》时戴着Richard Mille (左),RM 25-01 (右)

2018年,它与史泰龙合作推出了堪称野外求生神器的 RM 25-01陀飞轮腕表。百米防水,自带指南针,还暗藏5粒净水药片(每片能净化出1升饮用水)。不说用不用得上,这个营销脑洞是真的妙~ 限量20只,每只售价98.3万美金。

C. 价格

通过上面的介绍,其实大家已经有所了解了:Richard Mille 的手表产量少,价格高 (高到可以吊打一众「老字号」奢侈腕表品牌)。几年前,美国投资家 Thomas Perkins 曾经在节目上提到自己的Richard Mille 说:“买一只这个够买6只劳力士的。” (事实是,不限劳力士型号的话,这个等式确实是成立的。)

关于产量少这事儿,有人理解为饥饿营销,有人理解为技术难度和产能限制的结果。Richard Mille 先生也有他自己的说法。他曾在2010年 Forbes 采访中直言对大体量销售的反感:

“Everybody"s obsessed by volume, and I hate volume.”

在Seiko的工作经历让他厌倦了大批量销售手表。而后在梦宝星以为能不同,却失望地发现他们也想像卡地亚一样达到50万只左右的年销售量。他不想根据市场调查的数据做产品、做定位、做预算、定价。他只想做自己喜欢的产品,不计成本,再定价。

Laurent Piccciotto 私藏拍卖会上的Richard Mille,图片来自菲利普斯

二手市场上的Richard Mille 也很走俏。据保利拍卖行说,当下他们拍场最热门的三个腕表品牌是百达斐丽、劳力士、Richard Mille。同时,在苏富比、菲利普斯,Richard Mille 也是最热门的品牌之一。二手市场价格坚挺的情况,发生在一个成立仅20年的腕表品牌身上,这在从前是很难想象的事。

写在最后

世界顶级奢侈品腕表榜单上的名字,在过去十几年中鲜有改变。随手列举,芝柏(1791)、宝玑(1775)、积家(1833)、爱彼(1875)、百达斐丽(1839)…… 谁没有个一两百年历史,劳力士(1905) 114岁的年纪在这里也只算是个晚辈。而今天说的 Richard Mille,创立于1999年。短短20年,已经跻身世界顶级手表行列。这种打破「历史」垄断的成功确实振奋人心,但也真是不容易。

* 图片来自Richard Mille。

— END —

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